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从新名图上市,看名图由“畅销”到“常销”的发展之路

北京现代近期推出的新服务品牌“享你未想 ? 北京现代智慧服务”在业界得到了广泛关注,同时,与新服务品牌同一天推出的中高级车新名图,也在市场上引起不小反响。

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新名图继承了名图出色性能和经典口碑,强化中国专属化特色,进一步契合中国消费者审美标准和用车需求,有望引领当下中高级轿车市场实用、智能、环保的消费潮流。

名图于2013年11月上市,凭借精准的产品定位,过硬的产品性能,刚一上市,就迅速在竞争激烈的中高级市场站稳脚跟,成为中高级市场的畅销车型。2016年,北京现代推出名图1.6T车型,再次迎来销量高峰。2017年新名图的上市,无疑进一步巩固名图在中高级市场的第一阵营地位。从上市至今,北京现代名图4年间由“畅销”到“常销”,展示出其不同寻常的发展轨迹。

独辟蹊径,一炮走红

名图之所以能够取得开门红的佳绩,首先得益于准确的定位。在名图问世以前,国内中高级车市场的发动机排量,几乎清一色的是2.0L和2.4L这两款动力,“重动力轻油耗”的倾向比较明显。而与此同时,以追求价值均衡的消费观,开始影响着越来越多的中高级车潜在消费者,名图抓住机会,主打1.8L,兼顾2.0L排量,这一大胆创新抢占了市场的空白地带,赢得了市场先机。

同时,名图的性价比优势也十分明显,相比传统中高级车的16-25万元的定价区间,名图首次将中高级车的起价拉低至13万元区间。在保持价格竞争力的同时,凭借稳重大气的造型、越级丰富的配置、舒适到底的驾乘体验,名图成为中高级轿车市场的又一股新兴力量。

与市场保持同步前进,亦是名图的成功之道。随着T动力趋势日渐看涨,2016年6月,北京现代宣布名图1.6T自动旗舰型正式上市,新车搭载1.6T-GDi涡轮增压发动机+7速DCT双离合变速器,并新增多项专属配置。1.6T名图凭借动力强、油耗省、排放低的优势,一经推出,再掀销售高峰。

继承经典,强化专属

2017年4月,北京现代推出新名图。新名图继承了名图出色性能和经典口碑,以“服务人的自由出行”作为升级核心,并进一步强化专属性优势。值得一提的是,新名图采用了增配不加价的策略入市,在产品性能全面升级的同时,新名图保持12.98万元-16.98万元的原有指导价格不变。

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设计方面,新名图通过全新家族化倾瀑式前格栅、全新升级的内饰饰板等现代设计元素提升整车的格调和档次。

出行健康方面,新名图针对中国天气状况对空调空气净化系统进行了强化升级。这套系统采用的是空气净化器+负离子发生器+DATC双模式全自动空调等三个部分组合而成。空气净化器可通过独立控制按键启动,用户仅需按下一个键,即可在极短的时间内就能拥有洁净、清新的车内空气环境;同时,驾驶席电动座椅十向调节,8英寸多功能显示屏,后备箱感应自动开启、并线快闪等贴心周到的智能配置让出行更舒适更轻松。

在安全方面,新名图在北京现代车型中首度搭载同级独有的BVM盲区显示系统,能够可视化解决盲区隐患;同时搭载VSM、ESC、胎压监测等多项先进的安全配置,全面提升安全防护级别。

动力方面,新名图提供1.6T+7速双离合和1.8L+第二代6速手自一体变速器两大黄金动力组合,进一步满足年轻个性化消费者对驾驶激情的需求。

面对竞争激烈的中高级车战场,北京现代名图独辟蹊径,抢占市场空白地带,同时保持与时俱进,不断升级更新,以及强化中国属特色,契合消费者不断增长的多元化需求,从而得以保持旺盛的生命力,走出一条由“畅销”到“常销”的发展之路。

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