12月7日,长城汽车发布11月产销数据。在车市整体遇冷的情况下,长城汽车继“金九银十”销量暴涨后,持续全面上涨,共销售超13万辆,达到13.25万辆,环比增长20.35%。其中,哈弗品牌销量再创新高,H&F双系齐发力突破10万辆大关,达到106,390辆,环比暴增25.23%,继续保持大幅上涨。
具体而言,哈弗H6表现最为突出,销售54,226辆,环比再增32%,累计66个月获得SUV市场销量榜冠军,无愧其“国民神车”的称号。“性价比之王”哈弗M6也突破1.4万辆,达到14098辆,环比增长14.85%,成为哈弗品牌销量又一大亮点。而F系刚刚上市的两款新车型哈弗F5、F7表现同样惊艳,贡献超1.3万辆的销量,与哈弗H系共同成为哈弗品牌销量增长的两大核心主力,领衔群雄。
突破车市寒冬 哈弗实力引领自主品牌集体向上
今年,受宏观经济、中美贸易战等因素的影响,国内汽车市场整体遇冷。在这样的大环境下,哈弗SUV却一路高歌猛进,凭借着超强的综合实力不断缔造车市神话,自今年9月以来,连续三个月环比大幅增长,大大提振市场信心,尽显SUV领导者的霸主本色,也为中国汽车市场的发展注入了一剂“强心剂”。树立了自主品牌不断向上突破的典范。
在这一系列傲人成绩的背后,始终离不开哈弗品牌在产品力、战略布局、营销等多方面的自我向上突破。
在产品布局上,为了满足消费者不断升级的消费需求,2018年,哈弗在继续丰富和优化H系的同时,在短短时间内又发布了哈弗全新系列——哈弗F系。哈弗F系是顺应市场发展和消费趋势,全新开辟的面向年轻消费群体的细分产品序列。F系的推出,使哈弗SUV升级为H和F双系布局,在家庭用车和年轻人两块市场共同发力,全面覆盖各级细分市场。
在技术方面,哈弗品牌始终坚持自主创新战略,并拥有绝对优势。其自主研发的1.5GDIT发动机荣获“中国心”2017年度十佳发动机称号。1.5GDIT发动机拥有92项专利,具有完全自主知识产权,特别是该发动机采用的长城公司自主研发的CVVL连续可变气门升程技术,其在全球车企中首屈一指,目前也只有宝马等个别国外品牌具有类似的发动机技术。
在营销层面,哈弗品牌更是自9月以来就率先开启了史无前例的钜惠政策,将价格优势推向了新高,而随后接连的逆势暴涨,可谓是理所应当。近日,哈弗品牌又启动了新一轮“喜迎全球500万 哈弗神车至高综合优惠3.2万 新车享50%购置税补贴”的终端钜惠活动。作为年度重磅钜惠大礼,哈弗H&F双雄合璧携手发力,新车即可享50%购置税补贴,而其他热销车型至高综合优惠3.2万元,此次促销优惠力度之大,引起市场强烈反响,可见哈弗品牌始终秉承的“用户至上”的品牌理念,致力给消费者带来诚意满满的购车体验。值得一提的是,此次钜惠仅有短短1个月,年终即止,所以现在可谓是最佳购车良机。
可以说,正是凭借着超高的质价比优势以及完善的产品布局,哈弗品牌拥有了与合资品牌相抗衡的实力,引领自主品牌不断突破向上。
聚焦智能化 哈弗开启“智能新时代”
众所周知,年轻化所带来的消费升级已经成为行业共识,随着人工智能快速进入人们的生活,汽车作为链接人与世界的重要载体,智能化、年轻化将成为未来汽车行业发展的重要方向。哈弗品牌在此背景下果断顺势而为,在不断丰富优化H系的同时,迅速推出了引领年轻潮流的F系,成功实现了哈弗H、F系“双子星”的战略布局,从而在产品矩阵上不断拓展细分市场,针对年轻消费者和家庭用户两个群体共同发力。
不止于此,哈弗还在本届广州车展上发布了全新哈弗H6冠军版和哈弗H4智联版,两款车型均搭载了哈弗最新的智能互联3.0系统,这套是由哈弗品牌与高德、腾讯、博世、夏普等国际一流品质合作伙伴共同打造,以基础技术、用户思维、个性化服务,三位一体构建全场景化智能服务体系,力求打造高品质、高性价比移动智能终端。
由于这套系统是哈弗在智能化方向上为用户量身定制的专属服务,在强大的智能语音、智能娱乐、智能出行及远程智能控制服务下,用户可以轻松享受高科技、智能化所带来的便利性和安全性,同时也极大地丰富了用户的驾乘体验。
虽然这套先进的智能互联系统仅短短推出了几个月,但已抢尽风头,广受好评,吸引了更多消费者对哈弗产品的关注,并成功助力哈弗品牌实现连续多月的逆势暴涨。正是由于哈弗品牌敏锐的市场嗅觉,快速捕捉了到消费者行为的变化和汽车行业的发展趋势,使哈弗品牌再一次走在了行业的前端,继续强势制霸SUV市场。
以服务决胜终端 铸就500万用户口碑
在如今消费升级的背景下,口碑已经成为消费者选车、购车环节中的重要考虑因素,只有将买车、用车服务做到面面俱到,才能带来优质的用户口碑。自哈弗品牌诞生以来,就始终将“服务至上”作为品牌的核心理念,率先开展了以提升服务运营质量为核心,变革创新为方向,涵盖人、车、店、客、系五大要素的“决胜终端工程”,致力于为用户带来卓越的用车体验。可见哈弗品牌真正做到了以消费者为中心,为消费者提供了全方位的高品质服务。
消费者的眼睛是雪亮的,在2018年中国汽车行业用户满意度(CACSI)测评结果中,哈弗获得自主品牌售后服务满意度、销售服务满意度两项第一名,这一奖项由中国质量协会对车主进行实地走访、真实调研后得出的权威发布,足以证明哈弗品牌的服务水准已是自主品牌绝对的标杆。凭借着完善而贴心的服务体系,使哈弗品牌在国内SUV市场一直备受追捧,并获得了近500万消费者的高度认可,更是为哈弗品牌实现持续热销打下了坚实的基础。
结语
在如今中国车市重回“微增长”时代的背景下,哈弗品牌销量的持续暴涨与整体车市的低迷形成了鲜明对比,作为称霸SUV市场的实力王,哈弗持续以消费者为中心,为用户提供优良的产品和服务,并且积极求变,凭借着雄厚的技术储备,通过不断的产品迭代、推新,全方位保持市场竞争中的王者地位。而随着第500万名用户的到来,哈弗“神车”再一次创造奇迹,这不仅仅是哈弗品牌的骄傲,更是 “中国制造”的骄傲!
