8月22日，2015年北京国际田联世界田径锦标赛（以下简称2015田径世锦赛）在北京鸟巢热力开赛，来自世界各地的顶尖高手将决战鸟巢，再次点燃夏日激情。一汽丰田作为“2015北京国际田联世界田径锦标赛”的国内合作伙伴，将全程为比赛提供支持，再次彰显了充满年轻活力的企业形象。

两年一度的世界田径锦标赛是国际田联主办的规模最大的单项赛事，更是仅次于奥运会和足球世界杯的第三大国际体育赛事。2015田径世锦赛，是中国首次举办这项世界田坛最高水平的大赛，也是2008年奥运会后，北京迎来的最重要的世界级体育盛会。2015田径世锦赛以“乘梦飞翔”为主题，以“从北京出发——田径让世界更美好”为口号，邀请来自全球210个国家和地区的近3800名运动员参赛，参赛队伍和参赛人数均创历史新高。

田径是运动之母，在全世界都拥有众多的爱好者。早在2015田径世锦赛鸣枪之前，一汽丰田冠名赞助的2015世界田径挑战赛和全国田径冠军赛都已经在鸟巢完美收官，此外，一汽丰田还在继续支持 “爱跑•北京”系列全民健身活动。一汽丰田相关领导表示：“作为一个负责任的车企，一汽丰田不仅致力于为消费者生产最优秀的产品、提供最优质的服务，更以推动社会文化、体育、艺术等方面的发展为己任。2015田径世锦赛等一系列赛事展现出的活力、激情与挑战自我的体育精神，也与一汽丰田所倡导的‘积极、活力、自信’的品牌精神高度契合。一汽丰田与这些顶级赛事联手，一方面是希望为大家奉上精彩的比赛，同时把田径运动的精神播种在北京的土地上，为田径运动和健康生活提供助力，另一方面也是希望能提供更多了解一汽丰田的渠道，让更多人了解、感受到一汽丰田品牌和产品所拥有的独特魅力。”

除了与中国田径“黄金2015”系列赛事开展合作以外，一汽丰田近年来也一直从产品到营销到服务，多方面践行“年轻化战略”。产品方面，一汽丰田不断将时尚、动感的元素融入其中，逐步加快推新与升级的速度，近两年相继推出的丰田86、全新RAV4、新款锐志、全新威驰、全新卡罗拉等就是最好的证明，今年上半年上市的全新皇冠、国产普拉多2.7L车型以及即将推出的混合动力车型——卡罗拉 双擎更进一步诠释了一汽丰田的“年轻化”路线。同时，一汽丰田也在根据时代变化和年轻消费群体的特征，不断创新营销模式，丰富营销体验，此次与2015田径世锦赛合作，即是借助田径世锦赛这一重大体育赛事，让更多人看到一汽丰田年轻、活力的一面。

事实上，成立12年以来，一汽丰田对体育等人文社会事业的支持从未间断过，比如连续8年举办高尔夫球赛、不定期开展文化品鉴活动等等，此外，一汽丰田更把关注社会公益、重视社会责任作为公司发展和企业文化的重要部分。在“品质于心大爱于行”的社会责任主题下，在“安全、环保、育人”三个方面持续发力，援建希望小学、爱心图书室，举办“2015年一汽丰田儿童交通安全家庭教育行动”，开展第十一届 “绿色空间•校际联盟”植树活动……这些活动不仅推动了体育、文化、社会公益事业的发展，也进一步提升了一汽丰田的品牌影响力。

未来，一汽丰田将会继续在体育文化、社会公益领域积极投入，为推动健康社会、文明社会的发展做出贡献。